□ 胡 波
赛里木湖是新疆著名的旅游打卡地，也是无数新人心仪的定情地，每天都有从全国各地慕名而来的恋人们到湖边拍摄婚纱照并登记领证，形成了一条独特的甜蜜产业链。看到赛里木湖的成功，不少地方抄起了作业，但如何让甜蜜产业“天长地久”，也是这些地方面临的课题。
不得不说，赛里木湖具有培育甜蜜产业链的天然禀赋。湖区距离乌鲁木齐520公里，寓意“我爱你”；湖面2073米海拔被解读为“爱你情深”，1314平方公里的景区面积与“一生一世”的誓言形成谐音……当地也没有错过这泼天的流量，把婚姻登记业务搬到了湖边现场办理，还从景区服务到婚庆配套，为甜蜜经济做好“一条龙”服务。
新《婚姻登记条例》的“全国通办”政策，打破了地域限制，让许多景区因自然风光、历史传说和“爱情数字密码”一下子成了游客心中的“浪漫地标”。政策与需求的共振，催生了“领证+旅游”的消费新模式，新人带动了交通、住宿、摄影等周边消费，也让一些景区变得“淡季不淡、旺季更旺”，而文旅部门适时推出的新人登记“终身免门票”政策，既强化了品牌记忆点，又通过促进后续文旅消费实现长效收益，可谓是牢牢绑定了年轻人的“诗与远方”。
其实在全国各地，想要打造浪漫主题的景区还有不少，如浙江淳安、湖南长沙等地同样尝试用“领证+旅游”吸引年轻人，青岛的海天中心、珠海东澳岛甚至是一些音乐节现场也在尝试设立婚姻登记点，在文旅融合中嵌入甜蜜产业链。但过于雷同且扎堆推出的设计，以及过于同质化、商业化的操作往往给人以“画虎类犬”之感，很难引起游客的兴趣。
要想打造浪漫目的地，形成甜蜜产业链，首先要把基础服务升级，景区登记点通过场景化设计提升体验感，如赛里木湖的落地窗观景登记台、雪山婚礼跟拍服务，将仪式感转化为消费动力。其次要考虑婚庆配套成熟化，如引入汉服和民族服装租赁、古风婚照拍摄，设计有特色的蜜月路线，引入合适的酒店、餐饮资源等。另外还要注重挖掘素材，打好营销牌，通过社交媒体裂变传播，吸引年轻群体自发打卡，进一步放大景区吸引力。
甜蜜产业的本质，是情感价值与地域文化的结合。一方面它为婚姻登记服务增加文化底蕴或景观配套，另一方面推动了景区从“门票经济”向“体验经济”的转型。它的兴起，既是政策创新与市场需求的产物，也是文旅产业高质量发展的缩影。未来，唯有持续提升优化服务品质、挖掘文化独特性，才能让浪漫经济从“网红效应”走向“长红生态”。
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